光明乳业2019前三季营收增长8.25% 增加营销费用投放、加码全国市场

10月28日晚，光明乳业(SH.600597)公布2019年第三季度报告显示，光明乳业实现营业收入171.37亿，同比增长8.25%；净利润6.14亿元，同比增长16.40%；归属于上市公司股东的净利润4.44亿，同比增长11.27%。

今年以来光明乳业增加营销费用投放，此举被认为是光明加速布局全国市场的重要举措。7月份，光明乳业发布董事会决议公告，同意增加不超过1.5亿元营销费用，用于公司2019年光明大品牌营销项目，主要用于广告费用的投放、提升光明整体品牌形象。业内人士指出，品牌建设对于公司产品销量以及品牌影响力来说是一项长期战略，尤其对消费品来说，费用投放对新品铺货以及市占率的维持至关重要。光明乳业增加营销费用投放，将会对公司未来的收入贡献更多的增量，让光明品牌在全国更大范围露出，也符合企业“发展华东，优化全国”战略方针。

此外光明乳业正在加速整合旗下业务板块，布局冷饮、烘焙多种业务范围。2018年年底，光明乳业收购牛奶棚食品66.27%股权和益民食品一厂100%股权。今年9月，光明乳业跨界烘焙业务沪上首家用光明优倍鲜奶和面、用传统窑炉直烤的面包店 “光明悠焙”开业，此举标志着光明乳业烘焙布局的正式开启。与此同时，光明冷饮也在前三季度取得不俗成绩，光明乳业推出了包括莫斯利安酸奶冰淇淋在内的多款冷饮新品，释放出进军冷饮高端市场的信号。