导读：在2014的数字告白范畴，“法式化购置”、“年夜数据”、“跨屏”、“DSP”都已经耳熟能详。跟着行业的成长，行业新概念和新词越来越多。特殊是法式化购置，越来越多预算涌进，盘子越做越年夜。 i" t i0 ^8 `1 }) e
此文，梳理BAT之外具有行业代表性的公司，若何执着于技巧和产物的立异，引领行业成长。在法式化范畴，品牌告白是块待鼎力发掘的宏大市场，好比易传媒的品牌法式化项目启动;别的，典范的┞冯对年夜型品牌主，品友推出的PDB，切进法式化购置的“奢品”市场，让年夜型品牌享受到法式化购置带来的利好;数据层面，好比聚效和360的联合，夯实了法式化购置背后的数据能量和技巧;别的，人人DSP的宣布，以“实名社交年夜数据”为驱动登上营销舞台;当然，这个市场不乏本钱的运作，近期最为典范的是爱点击、AdMaster和晶赞科技均获得蓝色光标团体的投资。( h7 M `& I' R6 X3 h: B$ ]
以下，依照时光次序为大师梳理数字告白行业2014年产生的一些标识性事务。
$ [9 n# t0 q/ h$ n+ M* w$ S 1、奇虎360收购MediaV聚效告白平台
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法式化购置若何成为数字营销第一热词
5月20日，奇虎360以总计破费跨越1亿美元，超50%持股量代替MediaV原股东光速创投、纪源本钱及索罗斯旗下量子策略基金等投资机组成为第一年夜股东，正式成为MediaV的接盘人。此次奇虎360收购MediaV将晋升其平台产物货泉化速度。依托360宏大且优质的年夜数据资本，聚效将与360结合推出一系列基于年夜数据的全网精准营销产物。
6 T) X3 t/ [9 V+ g 要害词：奇虎360、聚效告白、产物货泉化、精准营销
& e7 }0 }3 o4 v* I$ F# k 2、爱点击公布成为品牌平安解决计划供给商AdbugTech的首家合作伙伴
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法式化购置若何成为数字营销第一热词
5月22日，爱点击正式公布成为中国首家互联网告白品牌平安解决计划供给商AdbugTech的全球首家合作伙伴，配合保卫告白主互联网告白投放的品牌平安，最年夜化确保在法式化购置的及时情况下，其展现告白呈现在平安、适当的地位，实现中文语境下可托任、可定制的精准投放。
x+ M/ C1 q7 _8 \) [1 ` 要害词：爱点击、品牌平安、AdbugTech
, {' z3 q% _1 p+ F' Q$ u) ` 3、中国首届品牌法式化研讨项目启动# z' y' `; O# w3 e+ E# f
法式化购置若何成为数字营销第一热词
6月11日，中国首届品牌法式化研讨项目启动宣布会在北京落下帷幕。易传媒闫方军表现：“真正法式化最年夜的潜力来自于品牌客户。从需求妒攀来说，品牌客户的需求是接下来宏大、最年夜的潜力。现实上越来越多的品牌客户此刻法式化购置方面越来越年夜。”
: c* ~8 W, S' B* f+ Z 要害词：易传媒、品牌法式化
5 T& _ g, ]' m 4、Vizury威睿互动从英特尔和Ascent获得1600万美元C轮融资
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法式化购置若何成为数字营销第一热词
6月26日，Vizury公布完成了由英特尔本钱领投，参加 Ascent Capital 以及已有的投资者诺基亚成长基金，和InventusCapital Partners 的 1600 万美元 C 轮融资。这使得公司的总融资额到达 2700 万美元。Vizury 的结合开创人和 CEO Chetan Kulkarni 表现：“本轮资金将会用来加快我们移动和跨渠道占领方面的产物立异，扩大已有市场的运营，特殊是在中国、日本、拉丁美洲、中东和韩国。我们还在评估进进美国市场的选项。”
2 B5 }2 ?7 x! j8 Z" z. A( T( p 要害词：Vizury、移动、全球市场$ [, M, T: ~" C/ e B
5、品友互动公布免费供给DSP体系 重塑法式化购置游戏规矩' ?" e* x2 _$ j3 Z$ E2 v2 z: N
法式化购置若何成为数字营销第一热词
7月3日，品友互动公布将旗下DSP东西优驰体系免费供给给告白主、代办署理公司应用，并启动办事费模式，将媒体采购本钱完整透明化。这一举动将周全进级法式化购置在中国的成长，增进更多告白主切实拥抱法式化购置，并让告白主真正享受到法式化购置的透明性、及时优化和强盛的功效性。估计应用品友DSP体系的告白主将至少进步30%的前言效力，而且让告白主明清楚利剑看到告白到底给谁看了，可以进行及时优化，及时统计数据报表。 v# `2 A& `# b$ l- h
要害词：品友互动、DSP、免费供给
7 X( n5 m) y/ z 6、易传媒推出法式化买卖操纵体系平台TradingOS
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法式化购置若何成为数字营销第一热词
9月19日，易传媒集DSP、SSP、DMP三者之年夜成，推出推翻性的法式化买卖操纵体系平台TradingOS。TradingOS集海量资本、年夜数据、企业级软件于一体，成为数字告白行业开放的技巧和数据基本软件平台，为告白主、代办署理公司、媒体及平台方等搭建专属的法式化买卖解决计划。' |0 o: B: K% v( f4 i5 ~/ O
要害词：易传媒、TradingOS、年夜数据、企业级软件8 V9 W0 u' {% @3 b/ q
7、聚效与360结合宣布360聚效平台
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法式化购置若何成为数字营销第一热词
10月10日，聚效与360结合宣布360聚效平台。经由过程聚效进步前辈的RTB及时竞价技巧及两边的年夜数据平台、普遍对接全网跨越100亿流量资本，360点睛平台首批跨越3万告白主率进步前辈进全网法式化营销时期。! N$ o( F! H% _
要害词：360、聚效、360聚效平台、年夜数据平台
2 f$ @9 {' U+ m7 P 8、品友互动公布中国法式化购置首个PDB产物胜利运营! h4 }, h3 A7 Q9 }
法式化购置若何成为数字营销第一热词
10月15日，品友互动公布法式化购置行业首个PDB(Programmatic Direct Buy，私有法式化购置)产物胜利运营一年景效宏大，这是继法式化购置行业RTB投放后，再次震动告白业的重磅新闻。PDB是当前告白圈的超热点词汇，也有媒体称之为PMP，意思是是对告白主本身买断的高端媒体资本，应用法式化购置的方法进行对接和投放。与传统的AdNetwork判然不同，品友PDB重要合适拥有多个子品牌或者多种投放物料的年夜型告白主。
$ @' o) S8 t8 q0 x 要害词：品友互动、PDB、年夜型品牌; Q4 s' _1 h: p3 H( e' u! N5 S
9、实名社交年夜数据平台“人人网”宣布DSP
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法式化购置若何成为数字营销第一热词
10月29日，由互联网媒体开辟的告白需求方平台——“人人DSP”正式宣布，标记着人人DSP将以“实名社交年夜数据”为驱动登上DSP营销舞台。人人网历时9年积聚真适用户数据资本，现已买通人人公司旗下其他收集平台数据，助力人人DSP开辟强盛的RTB技巧，以及实名用户定向(Audience Targeting)技巧，首创法式化购置的新纪元。& B% j: g; q+ l Y3 M4 c
要害词：人人DSP、实名社交年夜数据、实名用户定向# k( i3 ?4 u+ |7 G0 J9 e: D
10、聚效告白平台宣布跨屏告白营销办事
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法式化购置若何成为数字营销第一热词
11月1日，聚效告白平台宣布跨屏告白营销办事，基于360的全渠道数据，聚效提出的移动解决计划可以很好地解决跨屏困难：经由过程对PC端和移动端人群数据的联系关系买通，可以或许将用户从分歧的屏幕背后辨认出来并准确匹配。聚效的跨屏营销针对性地解决了当下告白主在移动端数据积聚较少，定向精准性差等题目。
# ]0 J! H' f+ B: Q2 o# ^* o 要害词：聚效告白、跨屏营销、准确匹配
% p, Y3 K y! u0 ]. |( ? 11、Criteo推出跨屏个性化告白解决计划
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法式化购置若何成为数字营销第一热词
11月3日，后果展现告白厂商Criteo公布，在全球范畴内乱供给跨屏的告白解决计划。Criteo可以或许懂得花费者在各个装备上的花费行动，从而能年夜范围精准投放个性化的告白。凭借全新的跨屏才能，Criteo将辅助告白主在各类屏幕和装备展现个性化的告白，吸引目的花费者。
' K- E1 g2 a L N3 | 要害词：Criteo、跨屏才能、个性化告白
7 B3 o* i5 J# z! b6 w h3 N' W 12、秒针进级互联网告白异常流量排查技巧
! g- Y* X+ N# L( g+ t 11月13日，秒针体系公布进级互联网告白异常流量排查技巧，在互联网告白监测体系AdMonitor中添加全新异常流量排查模块SmartVerify，周全实现全流量告白数据异常流量排查的体系化。这是继2010年和2011年异常流量排查技巧两次进级之后，秒针对互联网告白异常流量排查技巧的第三次重年夜进级。今朝SmartVerify已正式上线并投进应用。3 |4 J+ B5 q0 m- e' h
要害词：秒针、SmartVerify、异常流量排查技巧
) q1 i" f3 b4 C# u% d 13、传漾科技推出首个法式化买卖框架“ProgrammaticFramework”; q1 c' V+ V: a7 d; U
法式化购置若何成为数字营销第一热词
11月20日，传漾科技推出中国首个法式化买卖框架“Programmatic Framework”。“ProgrammaticFramework”差别于其他法式化购置产物，是一个完全的法式化购置框架，完全包括从RTB到NON-RTB，从搭建平台到告白投放到DMP的法式化买卖路径，为客户供给全程一站式的法式化解决计划。
. F1 D' B* r0 g$ v- t) g& T+ x 要害词：传漾、法式化买卖框架、RTB、NON-RTB' z4 U4 \- k o: M v
14、AdMaster 获蓝色光标2400万美元投资
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法式化购置若何成为数字营销第一热词
12月15日，AdMaster(精硕科技)公布完成 C 轮融资。蓝色光标传布团体以2400 万美元投资AdMaster，将持有 AdMaster 4,264,276 股(11.69%)股权。意味着精硕科技(Admaster Inc)的┞符体估值已经跨越2亿美元年夜关，甚至超出了已在纳斯达克上市的告白技巧公司Sizmek。这表现了市场对于数据发掘和剖析的普遍认同，花费者的留意力和营销支出连续以每年跨越20%的程序转移到数字渠道。
7 d; j7 K7 B! j" m+ j# q- _5 Y% e 要害词：AdMaster、蓝色光标、年夜数据9 r* o. [6 Q u- J( B) h0 F
15、爱点击公布获蓝色光标团体6000万美元投资
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法式化购置若何成为数字营销第一热词
12月22日，数字营销公司爱点击iClick正式公布，获得蓝色光标传布团体6000万美元投资。据悉，完本钱次投资后，爱点击将应用投资金额持续扩充中国营业邦畿，深刻开辟市场，引进高端专业人才;同时，移动营销成长迅猛，爱点击会加年夜移动营销产物的开辟力度，将其作为整合营销的主要构成部门。此外，也会进一步加速海外市场拓展，特殊是随同着视频告白的快速突起。 |
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