Beardbrand 电商品牌 电商营销 电商推广
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Beardbrand在不到一年从0做到月入12万美元,，全球排名第97952位，月访客量25万，他是怎么做到的?答案就是打造品牌。4 R" A$ n& L" a! J6 S- J/ _0 i
Beardbrand把自已打造成品牌，不但销售更高的价位，拥有忠诚客户，且还全球招揽经销和合作伙伴开拓市场。% t& C8 [# u5 E4 g, d
品牌就是故事。
7 d* A, q4 m; n+ \# l卖产品不如卖故事。品牌就是故事。
8 D6 _( _, N$ h; y# p+ X5 m与其说beardbrand卖的是高质量胡须油和胡须护理产品的品牌，不如说beardbrand是在讲述提倡和进行一种都市胡子型男的生活态度风潮的故事. T: |! R4 j i* i5 s; P
Beard brand 创始人Eric Bandholz 自已本身也是一个胡子型男，但是他现在并不孤独，而是有一大群有和他一样的生活理念的伙伴.! r1 x9 }+ y; y! Z
Eric Bandholz是如何一步一步连接、获得众多消费者 、粉丝拥护和支持，如何把beardbrand打造成品牌的?其中秘密是什么?& F- ?. k$ w. u: `3 `$ }+ Z
Beardbrand 的创始人、CEO Eric Bandholz是一个博主，也是一个非常会讲故事的人。
7 n% G2 O Q# r* O5 y( o& x这是一个beardbrand的品牌故事......
$ s7 o/ g6 Q7 q5 B* Z* @1 E1.beardemen是一种生活方式,创建beardbrand
( C9 {% b3 Y6 F. P" uEric Bandholz 给受众讲述自已亲身经历和体验说明为什么做某事，并真诚热忱喜爱，很容易获得受众的信赖和支持。3 v r0 t# l. w$ V5 h8 H
2012年2月，Eric Bandholz前往波特兰参加西海岸2012年胡子锦标赛(the 2012 West Coast Beard & Mustache Championships)。Eric Bandholz在这次事件中，经历和体验有胡子的生活方式,并且爱上了这种生活方式。
0 E0 |3 B! W+ Z2 h这事件发生后不久，Eric Bandholz与Jon Reisinger创建了beardbrand。
5 V7 \* m* g1 @2.非常专注垂直细分受众：urban beardsmen2 c" h7 L! }7 k7 ^1 ]3 d6 o W5 H6 z9 j
每一种产品、每一种服务,都只会对某一特定的人群，而非所有人群产生吸引力。7 g1 S- s! r2 r( K' Z4 y, S
如果你没有定位，别人会没法识别你，如果你的产品和服务是面对所有人，你的产品很难脱颖而出。
4 d; }, f0 e+ U9 a8 aEric Bandholz 本身也是一名urban beardsmen，搞笑且很高的胡子型男。
) z; h' o8 J9 n, L- C5 r3.创建伟大的内容连接受众,与有需求的受众共鸣3 w6 E) q1 h* h; W$ R7 A' |, F: ^5 U
Eric Bandholz 非常清晰他的beardbrand 品牌的受众是一群urban beardsmen。! f6 r* u1 d8 v8 a: x3 u7 Z
Eric Bandholz 创建内容可以在他的产品(beard maintenance products )两个层面满足受众的需求。
r0 p$ v, ]7 Y( w* m$ Q" Q2 W第一：产品使用；
' [6 R z3 K( F! q+ k( `第二：生活理念和urban beardsmen的生活方式价值观和自信。, J- ?9 `6 g' N7 b4 z9 b: e2 i$ _
“normal is Boring ”这是Eric Bandholz在接受ecommercefuel.com访谈说的一句话。: y) W+ k ]( L/ i. F/ c7 ]
Eric Bandholz写beardbrand博客、youtube账号以及tumblr 等，用博文，图片，声音，视频非常热情地跟受众分享urban beardsmen的理念和生活方式。# M' H" M, P5 c( t2 l
Eric Bandholz 有热情的人，他专注于分享具体的内容话题包括:长胡子的技巧，有胡子型男的生活方式以及胡子护理产品的使用等。: p: z" f! \; X3 y
结果就是他收获了：" e1 \2 `1 n5 N7 @+ D
youtube上25995粉丝+ c9 K! W* i0 q. K- Z2 ^* \4 T
Facebook上47757个点赞
8 \& N+ i7 w/ {instagram 48.6k粉丝& h' d: m( R3 F( h
4.Eric Bandholz发起运动引发urban beardsmen潮流" B, L% g2 o8 r j9 b9 E. q
urban beardsmen是一种生活方式。8 y e% S- B9 r H9 p" E
Eric Bandholz 为urban beardsmen创建社群，领导和引领发起urban beardsmen style运动，并致 力于改变社交对于urban beardsmen的形象。5 P+ a0 Y5 X5 P5 m/ ?8 O
5.故事化，话题化,媒体放大2 X( L1 d, u9 q) x1 v7 y5 s
Eric Bandholz创建beardbrand,领发起urban beardsmen style运动，并致力于改变社交对于urban beardsmen的形象的故事引起了媒体New York Times兴趣和报道，后来也上了yahoo首页,以及好些企业家媒体访谈和报道。/ Z( ~) _) d& I/ Y( p& h! O5 Z
Beardbrand 品牌的成功，有几点很值得我们学习和借鉴：
& B* F# g' r+ S5 a, W' \1.讲一个打动受众的品牌故事;
2 v: D( u1 L2 z4 W0 u2.非常清晰和专注受众人群;
4 U D3 g5 h( }8 e3.创建满足受众显性和隐性需求的好内容;
. a% W; B+ j z [- x& B4.与受众一起发起一场运动! [# @- w% |, M5 V0 J h5 A
Beardbrand 品牌成功，对你觉得有什么启发?
7 i, L) }& l o. y E( s$ F6 `/ F你准备如何打造属于你的电商品牌? |
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