抖音小游戏：小游戏领域新的创业红利

原标题：抖音小游戏：小游戏领域新的创业红利

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字节跳动在游戏领域的布局一直是游戏行业最关注的话题，从2019年内开始，游戏业内已经开始慢慢的感受到字节跳动在游戏领域的逐步渗透。在休闲游戏领域ohayoo的发行能力已经被业界认可，也带动了很多中小cp快速的发展，在重度游戏领域不到一年的时间在北京上海杭州和深圳建立千人以上的团队规模，从研发到发行，深切的感受到字节跳动在游戏领域深耕的决心。

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最近据游戏茶馆的了解，基于h5形式的抖音小游戏平台也在积蓄力量，依托抖音短视频平台独有的视频内容营销，通过与平台上的游戏达人合作，从PGC到UGC实现游戏裂变式营销，成为抖音小游戏独有的发行模式，已经有一些中小cp尝到了甜头。基于字节系海量的用户基础，小游戏即点即玩的特点。微信小游戏4亿活跃用户已经聚集了近百亿的小游戏生态，抖音小游戏基于6亿DAU的抖音平台，未来的潜力巨大。对于中小开发者来说，又多了一个新的创业平台。

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独有的游戏达人内容营销，任何游戏都能成为爆款

生活节奏加快，累计起来的碎片化时间便成了人们休闲娱乐的主要空闲，上一个互联网风口——短视频就是在这样的背景下走进了人们生活。而今，通过短视频定向触达用户，又能使通过推荐链接即点即玩的抖音小游戏也开始发力，据统计，在抖音庞大的用户基础的加成下，头条系APP小游戏目前的DAU已经达到了数千万。

抖音小游戏主要以h5的形式立足于6亿DAU的抖音短视频平台，足够庞大的用户基数、即点即玩的特征、吸引眼球的视频内容，让任何类型的游戏都可以在这里获得流量。不论是休闲类的小游戏《炫彩节奏3D》还是中重度的《全民枪神边境王者》，都能在这个平台上找到自己的那部分用户，并且通常视频内容更吸引人更容易产生视频内容分享的游戏就能拥有更大量级的玩家。

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《炫彩节奏3D》

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《全民枪神边境王者》

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《炫彩节奏3D》游戏话题视频播放总量超过23亿

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《全民枪神边境王者》游戏话题视频播放总量达1.8亿

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从游戏视频的播放量来看，《炫彩节奏3D》游戏话题视频播放总量达23.2亿次，《全民枪神边境王者》游戏话题视频播放总量也有1.8亿次，也就是说，在抖音平台提供了海量潜在用户的基础上，开发商们只要做好了视频内容的投入和推广，就能让游戏吸到量。

面对海量的潜在用户，抖音小游戏可以直接通过“游戏达人推广”平台，也就是和官方签约的达人合作进行买量，且在这个过程中，达人带来的用户产生的流水，平台还会返回10%给开发者，作为买量补贴。

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另外，小游戏还可以直接通过用户分享游戏视频到抖音，其他用户通过点击左下角链接进入游戏来获得流量，这也被称作UGC获量。有趣的视频带动游戏传播，游戏参与人数的迭代又增加了优质视频的数量，良性内容营销实现了裂变式的自传播。在游戏质量格外突出或者视频内容格外优质的情况下，甚至可以做到100%的流量来自于用户视频分享。

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UGC获量

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新兴平台，开放心态与全方位扶持

在游戏视频的内容制作方面，用户可以直接使用剪映制作视频，即使是完全没有视频剪辑基础的用户，也可以通过剪映实现对视频内容的优化处理，此外，用户还可以使用剪映模板轻松做出热门同款视频，这也方便了更多优质视频的产出，而更多优质的视频内容往往就意味着吸引到更多的潜在用户。

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使用剪映模板 可以轻松剪出热门同款视频

抖音的视频排行榜还罗列出了抖音小游戏中热度最高和最新的视频，加速了高质量游戏视频的传播；抖音小游戏里面还有热门游戏榜单和游戏分类栏目，可便于玩家快速找到与自己的兴趣相匹配的小游戏。

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此外，抖音小游戏能够直接与抖音号实现互通，小游戏互通抖音号的功能可助开发者的抖音号引流涨粉，直接将游戏用户转换成抖音粉丝，进而加速用户新增、提高用户留存。据统计，引流情况好的小游戏一天能够帮助开发者账号涨粉60万。并且，抖音平台上还能进行banner互跳，抖音不仅提供了平台统一的互跳入口，还会给互跳成功的开发者提供一笔额外的补助，这个互跳补助最高能够达到十万人民币，这一点就很适合许多小型开发者。

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除了这些平台优势，抖音小游戏还提供了一系列的针对开发者的扶持政策。首先，最实在的一点就是首发新游三七分成，且可享受免渠道费的待遇。首发游戏是指之前未在任何小游戏平台上线过且在玩法、美术等方面有亮点的产品。通过首发评测的小游戏，便可享受三七分成条款，而普通游戏则是四六分成。

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想与官方合作进行买量的开发者，除了通过游戏达人推广平台进行买量外，还可以通过与官方合作的MCN合作定制推广视频。同时，参与官方合作买量的产品，还可以得到更好的推荐位与更好的内容匹配度等红利。

具体游戏案例分享

目前，已经有一批中小CP借助优质游戏视频的传播，成功将产品推到了用户的面前。比如《击倒一切》是一款极具魔性的趣味闯关类小游戏，游戏中，玩家将直接面对大量的机器人，而他们需要做的就是利用手中的道具去击杀更多的机器人，找到最佳的方式完成闯关任务，同时避开游戏中可能遇到的各种陷阱。

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在经过抖音短视频的裂变式传播之后，《击倒一切》话题下的视频已积累了超过10亿次的播放，同时该游戏也迅速以其经典的方块像素人物游戏角色设定、独特新颖的玩法模式和魔性休闲的击杀方式出圈，招揽了一大波游戏用户。

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《最强大冒险2》是一款休闲益智类小游戏，玩家需要操控游戏中的小绵羊，利用它们各不相同的能力和一些游戏道具，帮助几只小羊顺利通过关卡。《最强大冒险2》依靠简约清新的画风，烧脑益智的玩法很快就抓住了抖音用户的视线，其相关的视频在短时间内就获得了极高的播放量，且在视频内容的催化下，该游戏持续吸量，截至当前，《最强大冒险2》的游戏寿命已长达半年之久，且该游戏话题视频的总播放量也已经超过了17亿次。

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总而言之，只要中小开发者能够摸清抖音小游戏的玩法，搞明白视频内容的制作和分发，通过内容传播和持续不断的版本更新，就可以利用有趣的视频内容吸引潜在用户，抓住新用户，留下老用户。

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结语

随着国内对于版号的审核越来越严格，重度网游市场对游戏品质的要求越来越高。不需要版号，通过广告变现的小游戏便成了中小开发者新的出路，也让一些中小开发者实现了一飞冲天的高速发展。其中，用户基数庞大、平台优势明显、激励政策丰富的抖音小游戏将成为小游戏领域新的创业红利。