读嘉新闻客户端:做全媒体创意营销供应商

　　讀嘉新聞客戶端以舞台劇形式對“秀洲八景”征集評選活動進行全程圖片和視頻直播。

　　2019年9月16日，嘉興日報報業集團旗下的讀嘉新聞客戶端（以下簡稱讀嘉客戶端）全新上線。基於“獨家報道、權威解讀、思想啟迪”的宗旨，以“在這裡，讀懂嘉興”的精准化、本地化定位，讀嘉客戶端在短短一年不到的時間內收獲了用戶的肯定。

　　全媒體戰略的實施，媒體環境和市場外部環境的變化，讓我們越來越意識到，傳統的紙媒廣告經營或者活動策劃套路已經沒有市場。在人人傳播、多向傳播、海量傳播的新傳播形態，以及移動化、可視化社交化、定制化的發展趨勢下，報社營銷的最大優勢是通過多年的影響力、創意水平、創新意識而形成的超級IP。

　　讀嘉客戶端通過項目制，分析用戶需求研討服務方案，整合內外資源，推出了一系列叫好又叫座的爆款產品，既實現了對客戶服務理念和服務形式的突破，又實現了對用戶傳播方式和傳播手段的飛躍。

　　強策劃布局 釋放創新勢能

　　習近平總書記就文化和旅游融合發展曾發表了一系列重要論述，深刻揭示了文化和旅游的內在聯系，闡明了推動文化旅游融合發展的重大意義。

　　領會中央精神，推動文旅融合。2019年，讀嘉客戶端承擔了“秀洲八景”征集評選活動的全案策劃執行。群眾參與度高，社會反響熱烈，共收到組織推薦和網絡推薦候選景點69個，24072人參與投票，瀏覽次數達87843人次。發布盛典上，創造性地採用了一整場舞台劇的形式，並全程進行圖片和視頻直播，整場活動全網閱讀瀏覽人次超過千萬。

　　對於彼時剛上線的讀嘉客戶端而言，第一次面對這樣一個集人文、歷史、旅游等多種內涵於一體的大項目，採用多種融媒體手段、渠道和平台，線上線下結合的方式，首先要解決權威性問題，同時要解決專業性、藝術性、趣味性問題。

　　“怎樣才更好看，吸引更多人參與並很好地傳承和推廣”是主創團隊面臨的最大問題。為此，主創團隊不得不多次推翻舊創意、策劃新創意，僅最后一天的發布盛典劇本就撰寫了15稿。團隊的這種匠心呈現，鑄就了系列活動的精工品質，也吸引了大量用戶的觀看參與。短視頻、H5、小程序、海報、微信公眾號、網絡投票等多媒體手段綜合應用以及詩歌、水墨畫的創意，極大滿足了全年齡段用戶對內容的多元需求。

　　之后，基於“秀洲八景”他們又開發了系列文創產品，延伸活動外延，市場反應熱烈。

　　報網端聯動 凸顯深度融合

　　傳統時代新聞輿論的高門檻、獨有優勢一去不復返，輿論生態從單一變得多元化、分層化和互動化﹔受眾更傾向於通過移動互聯網和智能手機等終端獲取移動化、社交化、碎片化、視頻化的信息，傳播方式發生巨變。

　　讀嘉客戶端結合實際，不斷作出積極實踐，圍繞重大歷史節點，以移動端為主要平台，報網端聯動，探索視頻直播、微視頻、AR等全媒體報道方式。以文化為魄，以創意為魂，以科技為芯，媒體深度融合的實踐帶來了驚喜。讀嘉新聞客戶端用現場論壇+直播的形式舉辦系列“紅船青年說”活動，選擇就業、文化、教育、消費、婚戀等青年人最為關注的話題，掀起青年大討論，三場累計觀看人數近20萬次﹔制作《嘉興青年婚戀報告》H5，對典型數據挖掘、統計、分析和可視化呈現，並採用AR掃描的形式獨家首發，引發受眾關於“‘90后’為什麼不愛結婚”等社會問題的深度討論，全網閱讀量超過10萬﹔邀請疫情防控一線青年先進代表進行“我的戰疫青春”雲上榜樣分享會，進行“逆行”故事分享、防疫知識宣講等。採用“一分鐘短視頻+直播課堂”模式，僅客戶端點擊量近10萬，網友留言互動8000多條。

　　面對傳播生態的不斷變化和重構，讀嘉客戶端還通過與不同平台和渠道聯動，運用互聯網平台與傳統媒體對接的全媒體矩陣，發揮出最大化的集聚勢能和相乘效應，在媒介傳播中有力提升了媒體影響力。

　　綻放新生機 拓展全新市場

　　近一年來，借新形式、新玩法和新理念，讀嘉客戶端的系列運營活動吸引了很多用戶的關注。

　　“我有酒，你有故事嗎？”秀州月波征文活動，結合線上征文、線下論壇等形式，收到全國各地投稿1000多篇，喚起了嘉興人對美好往事的回憶﹔“見証20年——我心中的南湖新地標”活動通過對具有代表性的地標點的展示、地標故事講述、發展變化對比等，以點帶面，全方位展現20年來南湖區產業經濟科創農業生態旅游文創交通等方方面面取得的成就，引發用戶對於時光力量和城市變遷的共鳴﹔“我嘉的文明故事Vlog大賽暨暑期實踐媒體技能公益培訓”大大增加用戶和客戶端的黏性，成為全市中小學生暑期一大盛事……

　　以融合為名，讀嘉客戶端運用文字、聲音、畫面、光影等傳播形式，和用戶一起追逐嘉興的奮進腳步，定格每一個重要時刻，感受新聞背后的時代脈搏。

　　今年6月，以夜空中最亮的“興”為主題，以“五彩嘉興·魅力經開”為故事線，讀嘉客戶端開展了嘉興首屆無人機城市燈光秀，結合視頻直播、小視頻、照片和文字形式，通過全渠道、多平台發布，從多角度展示和解讀了此次無人機燈光秀所表達的豐富含義及內容，具有鮮明的新媒體特色。這場活動的創意，是用科技與光影的魅力，展示讀嘉客戶端以5G應用環境為基礎建立技術應用平台，深度拓展傳播領域，實現網絡化、數字化發展的特點。

　　事實上，這也是嘉興日報報業集團實施“報網並重、先網后報、移動優先”戰略以來，讀嘉客戶端收獲的又一波改革發展紅利：不僅實現了主流價值的創造性轉化和創新性發展，也佔據了更大的市場，謀求到更大的話語權、影響力和公信力。

　　從紙媒到融媒的一年攻堅，讀嘉客戶端牢固樹立全媒體服務理念，突出策劃著力打造個性化的創意內容與產品，提升正能量宣傳的市場影響力﹔努力探索由全媒體服務構成的產業化發展路徑和多元化經銷盈利模式，不斷提升經營效益、市場競爭力和發展實力。