宝宝树三大直播IP正式上线,探索母婴营销新玩法

原标题：宝宝树三大直播IP正式上线，探索母婴营销新玩法 来源：经理人网

6月10日晚7点，母婴头部平台宝宝树创始人兼CEO王怀南首次亮相官方直播间，携手众多专家、用户、达人组成“带货”天团，共同开启“育见2020·直播盛典”。在直播中，王怀南宣布宝宝树孕育APP正式上线直播功能，同时《全能妈妈班》、《好 孕 必 备 指 南》、《妈咪·噢！买TA》三大直播IP也将陆续登场。

宝宝树发布的《中国家庭孕育方式白皮书》显示，90后、95后已逐渐成为母婴消费主力军。这些年轻妈妈们在知识、经验和社交分享等方面存在天然需求，在倾听同为宝爸宝妈的达人意见时更有共情感。56%的妈妈经常或偶尔观看直播购物，随着直播浪潮的不断推进，这个数字将继续扩大。母婴人群日益上涨的直播种草需求，为宝宝树率先行业发力直播经济提供绝佳契机。

回到宝宝树本身，13年的行业沉淀，让宝宝树完成“专家、头部达人、流量明星”金字塔型红人体系的构建，也坐拥了行业第一的用户积累。通过打造强感知力的内容IP，宝宝树可以在自身平台上实现“认知-种草-拔草”品效协同的营销闭环，形成完整的内容电商全链路，因此发力直播业务既是水到渠成，也是高瞻远瞩。

从此次盛典发布的三大直播IP来看，宝宝树对母婴行业及年轻父母有着清晰、精准、前沿的洞察。因此宝宝树也正在发挥其“红人孵化器”、母婴品牌合作商的平台优势，通过各领域专业达人构建话语场，在更多细分场景上为新生代父母们打造的更贴切的产品及服务。

据悉，宝宝树《全能妈妈班》IP定位为陪伴成长带货型直播，主要受众为产后新手宝妈。达人主播们将向产后人群推荐适合0-1岁宝宝与妈妈们用的相关好物，陪伴新生儿家庭最初的美好时光。该IP后续还将为新手妈妈们提供个人成长、厨艺培训等全方位的成长攻略。

《好 孕 必 备 指 南》栏目则定位专业内容带货，主要受众为孕周期的准妈妈们。宝宝树将邀请专业育婴人士对孕期人群进行孕期知识普及，涵盖科学孕产护理知识和注意事项等内容，并针对妈妈们的孕育现状，指导其正确进行孕期饮食、运动。

区别于受众较细分的两大直播IP，《妈咪·噢！买TA》则选择突破年轻圈层，面向年龄更广泛的用户，主打导购式直播。该栏目将为不同身份标签的妈妈们打造专属的话语场景，用理性知识专业背书，向广大用户推荐爆款好物，带动线上购物气氛。