叶眼观潮之盛泽一个镇为什么能办时尚周

各人好，欢送收看叶眼观潮，这一期我们来谈谈盛泽时尚周。我们常评论国际上的巴黎、米兰、纽约、伦敦四大时装周，大概是东亚邻人东京和首尔时装周，再有就是本土的上海时装周、深圳时装周和北京的中国国际时装周。这些都会都是国际多数会，那么盛泽在那里，我估计许多人都没有听说过这个地方。

那我告诉各人，从行政划区上说，盛泽是江苏省苏州市吴江区下面的一个镇，一个镇也能办时尚周是不是以为很魔幻？那我们这期叶眼观潮就来说说为什么。

起首，盛泽是一个有悠长汗青的丝绸纺织重镇，早在明清时期就有兴旺的丝绸织造和繁荣的丝绸商业，与苏州、杭州、湖州并称为中国的四大绸都。早在唐代，盛泽本地生产的“吴绫”就成为贡品。

在镇上有个先蚕祠，是天下重点掩护文物，是清道光年间由盛泽丝业贩子公建，是祭奠蚕丝行业祖师的公祠，可见纺织业在本地的紧张性。

上有天国、下有苏杭。杭州是浙江省会，阿里的总部。苏州GDP总量靠近2万亿人民币，人均GDP高达18万元，同期上海的人均GDP为15.74万元、北京的人均GDP为16.42万元、广州的人均GDP为15.85万元，苏州的人均GDP比北京、上海、广州的人均GDP都要高出不少。湖州是浙江的地级市，有300万生齿，安吉的农家乐是“绿水青山就是金山银山”的出处，德清县的莫干山更是高端旅游度假地，所谓洋家乐。

四大绸都的三多数是响当当的，相比力盛泽只有20万人，但别鄙视。盛泽镇的面料总产量占天下的1/4，化纤面料产量占天下的70%，2019年全镇共有纺织企业2500多家，纺织集群年产纺织品超250亿米，拥有纺丝本领325万吨，镇上的东方丝绸市场已一连多年年生意业务额凌驾千亿。

作为一个云云紧张的财产集群，盛泽在时尚财产上游的纺织面料财产的一举一动是会影响天下以致天下的。让传统财产集群怎样走向时尚再走向生态，这就必要外来的一些气力通过期尚周等情势来资助本地企业认知和提拔，同时也让外界能相识盛泽，将产地自己渐渐打造成一个品牌，提拔附加值。

好比我们所熟知的香槟，是气泡葡萄酒，但是只有在法国香槟区产出的才气叫香槟酒，香槟成为了一个地理标示，让人们认为是一种差别的酒。

本届盛泽时尚周历时4天，共吸引了200多家企业到场云展会，通过18个品牌发布秀、4场计划赛事、2场行业大咖顶峰论坛，盼望将“丝绸古镇”渐渐打造成“时尚之都”。

有时间我们会讥讽，一个镇怎么配有这么大的空想。实在回过头看，空想大一点完全可以，只要能扎踏实实的去做，有精确的战略与步调，加上时间的积淀，是可以实现的。

好比乌镇，一开始就喊出了中国乌镇的标语，按照行政划区，乌镇应当是浙江省嘉兴市桐乡市下的一个镇，如今各人都知道乌镇戏剧节和更着名的天下互联网大会，文艺与科技加持让江南古镇天下著名。

这次盛泽时尚周能顺遂举行应当说运气不错，新冠疫情在6月初的反复让不少运动被迫取消。我在盛泽时尚周期间与几家本地企业聊了聊，看看他们是怎样对待盛泽时尚周和企业开展规划的。

华佳丝绸建立于1969年，客岁企业刚办了建立50周年的庆典，是一家真丝全财产链企业。从桑树栽培到蚕宝宝基因开始研究，采桑、养蚕，不停到繅丝、捻线、织造、印染、服装于一体。在云南曲靖有万亩桑园，扶植出最好的桑叶，可以说从源头上把握了真丝财产链，华佳是国内唯平生产有机真丝的企业。

桑罗品牌是华佳丝绸的自创品牌，首要走线上贩卖，现在已占到企业40%的贩卖额，可以说企业已渐渐从加工生产向品牌谋划转型。

这次疫情对企业照旧产生了不小的影响，首要是外贸业务方面，也就是在这个时间，SANGLUO桑罗品牌首创人Lesley Yu也开始思索怎样能提拔品牌，从简朴的产物竞争，到品牌理念输出的过程。一方面桑罗开始提炼品牌精力，怎样将品牌所想表达的女性率真、坚固和安闲的生存通报出来。

另一方面，华佳也方案推出“桑罗丝”作为华佳出品的真丝质料品牌，就好比莱卡比照氨纶，Pima棉比照平凡的棉花。桑罗丝的一个茧，丝长可以到达1500米，平凡的只有700米，别的在匀称度和干净度上等都有更高的尺度，从而在原质料端与平凡真丝产物拉开差距。

固然桑罗颠末多年运营，已有了肯定着名度，此时在市场上也不乏抄袭者，同时为了吸引更多年轻消耗者体验真丝产物，品牌也方案推出一个年轻的产物线。

上久楷则是走复兴传统宋锦的门路，苏州宋锦与南京云锦、四川蜀锦和广西壮锦一起，被誉为我国的四台甫锦，06年被第一批列入非遗名录。2009年吴江壮盛丝绸承接东吴丝织厂，该厂拥有的上久楷品牌可追溯到光绪年间。2012年上久楷乐成研制出符合传统宋锦织造工艺各项技能参数的电子提花机，为宋锦产物财产化打下根底。

2014年上久楷宋锦漳缎面料成为APEC向导人服装指定面料，今后还屡次作为国礼赠予给各国向导人。壮盛丝绸董事长吴建华喜好传统文化，同时也盼望与天下接轨，多年前就在乎大利米兰边上的丝绸重镇科莫设立研发工作室，在本地约请计划师举行面料开辟，有不少产物还放在科莫加工和后处置惩罚。

通过与意大利国家时装商会(CNMI)光荣主席Mario Boselli的交换，学习到很多企业开展的方法，好比不光要研究生产工艺，还要研究盛行趋势，面料也要做系列开辟，从而可认为品牌商提供灵感。别的在面料企业怎样转型品牌上，Boselli发起他研究Zegna、Loro Piana和Etro三家意大利企业是怎样从面料企业转型为奢侈品牌的。

吴总也坦言曾在刚开辟出宋锦和被作为国礼后，盼望将品牌打造成爱马仕的，固然很快就发如今品牌谋划上另有许多工作要做，可以说是从无知无畏到如履薄冰，发现本身缺太多东西，做品牌必要厚积薄发。现在上久楷品牌依然以B端的礼物定制为主，并不急于在零售端发力，纵然如许上久楷品牌的贩卖额也已占到了企业的50%。

宋锦固然有非遗的名号，但是肯定要跳出非遗看非遗，不光要让上久楷宋锦有文化代价，好比建立宋锦文化中央，更要有贸易代价，要让产物符合当今消耗者，特殊是年轻消耗者的喜欢与期间潮水。当品牌和产物渐渐成型，再探求适宜品牌定位的贩卖渠道不迟。

关于对盛泽办时尚周的见解，华佳和上久楷都表达了同样的观点，当局搭建了很好的展示平台，整合了单一企业无法获取的资源，对企业和品牌是很好的宣传时机，同时也有时机与天下各地的行业大咖交换，固然企业自身要更积极，如今不是简朴扩充产能，而要注意研发和个性化。

盛泽间隔上海只有100公里，江浙一带我也去过许多地方，但是不停到本年才第一次有时机去盛泽，可以近间隔相识这个纺织重镇和本地正在冉冉上升的品牌。将来我们会走进更多时尚财产链上游的产地与企业，让各人相识时尚财产的方方面面。

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