这年初，找一个走心的汽车广告怎么这么难？

2020年的车市，一如既往的难，肩抗车市下行与疫情打击双重压力的车企们，在已往一年里，分外艰巨。

幸亏末了的了局尚且圆满，一条美丽的、象征逆袭的“U”形曲线，很好地彰显出了中国车市蕴含的巨大潜力。

复苏的干劲还在连续，在刚已往不久的1月份里，不少车企喜迎“开门红”，盼望好像真的找返来了。

与此同时，我们也可以看到许多车企都在抢占“春节”这一营销黄金期，新车攻势、战略攻势以及各种话题营销层出不穷，车企的心情我们都可以明白，黄金节点嘛，谁发出的声音越多，谁的声量越大，就越能吸引消耗者的眼光。

但必须要留意的是，在营销扎堆的节点上，假如没有创意内容，单纯为了多卖车、多增长利润而做的通例宣传，每每会由于同质化而被沉没成“无效营销”。说白了点，这个时间拼的就是谁更走心。

像宝马就团结孟京辉戏剧工作室，打造实行影像《我的回应我们的反响》，通过演出的情势表达出时间向前，我们向上的精力。

东风日产先是携手黄晓明发布了一部名为《步履不绝》的微影戏，影戏中刻画了大夫与病患之间的暖和故事，将大夫对生命的敬畏与珍视，对职业的任务感与高贵感彰显得极尽描摹，非常感人。

近来，它又携手张一白导演团队打造了微影戏《这束光》，以医护职员、影院工作者、筹谋计划师三个职业视角切入，回味2020年里的保卫与伴随，末了告诉各人：总有一束光，足以穿透暗中，照亮前路，抹平崎岖。

这几部营销作品从质量上看都很精彩，也通报出了值得深思的代价观，但论拍摄伎俩与主体思绪的创新水平，都不及一汽奔驰的十年大IP——《让爱回家·拾年》。

另辟蹊径，换个角度“召唤爱”

在《让爱回家·拾年》里，陈铭以报告人的身份站在镜头中心，用一镜到底的方式带着观众回首了2020年的酸甜苦辣。每个场景配上几句话，就是一段值得铭刻的回想。

从拍摄伎俩来看，差别于上述几部短片接纳的传统影视化叙事伎俩，《让爱回家·拾年》运用的是更为写实的“一镜到底”伎俩。镜头随着陈铭的步调移动，你永久不知道它下一秒会聚焦在什么场景上，又会诉说什么样的故事，在短短的6分42秒内，它可以或许做到让观众始终保持留意力与奇怪感。

在当下汽车市场，我们很丢脸到一镜到底的拍摄案例，它的难度不低，不但磨练场景的结构，道具的设置，也要求导演、脚本、演员的共同必须天衣无缝，才不会显得突兀。

从主体思绪来看，片子里所出现的2020年，既弘大又微小，既严寒又暖心。

一开始，陈铭先和观众一起探究过年“原来的样子”，用了一串可视化数据来展如今上一个新年里，国人抗疫的坚贞和刻意。42600名医护职员除夕夜驰援湖北，48小时口罩生产线敏捷完工，10天火神山医院封顶，一串串数字在每个中国人的心中，都能泛起片片荡漾。

除了出现出大期间的恢弘广阔以外，《让爱回家·拾年》也诉说了老百姓在已往一年里的酸甜苦辣——果农卖不出柑橘的酸楚，情侣隔着玻璃亲吻的甜蜜，外卖小哥订单超时的苦涩，陌头武汉鸭脖散发出的纯正辣味......

从严谨的数据概述到动人的细节展示，《让爱回家·拾年》的创作思绪精准地踩到了观众的心绪步点上。几个有代表性的数据奠基了片子的主基调，提炼出的“酸甜苦辣”也极具代表性，每一件事既是百姓的小事，又是社会认识度高的大事，一汽奔驰把它们从时间线中剥离出来，拼接在一起，绘制成暖心的画面。

当观众感情被陪衬到高点时，一汽奔驰发出“谢谢不回家的你，我们不聚集是为了更好的团圆”的倡议。我们都知道，在即将到来的牛年春节，疫情防控局面又一次严肃了起来，零散病例偶发，返乡大潮的职员活动将会带来极大的风险。

一汽奔驰在短片末端告诉了我们，纵然不回家，也可以或许让“爱”回家。一通视频电话和故乡的亲人通报温情，和远方的朋侪来场“云集会”，开个“云party”，皆是表达缅怀与关怀的方式。疫情可以打乱我们原来的生存节奏，冲乱生存本味，但始终改变不了我们心中的温情。

在各式各样的汽车春节营销办法中，只有一汽奔驰选择接纳这个意义非凡的主题，相应国家招呼，鼓励消耗者当场过年。

可以说，《让爱回家·拾年》的制作程度是极高的，从场景部署、情节设置，再到对观众感情点的拿捏，正能量话题的转达等，都能在这波春节营销大潮中占据鳌头。

十年对峙，十年见证“爱”的演变

回到《让爱回家》系列作品自己，从2011年开始“连载”至今，《让爱回家》从未让“追番”的观众扫兴，每一部短片都以“新年”与“爱”为主题，以当下一年庞大变乱为素材，以不经意间的感动引发社会的广泛思索。

从第一季《别让父母的爱，成为永久的等候》到《爱在那里，家就在那边》，再到客岁的《爱的年末报告》，每一年的主题无不是紧扣爱、关怀、伴随、亲情等主题。

在《让爱回家》系列动身的第一年，家庭关系是其时的热门话题，由于都会化历程加速，许多人在都会里扎了根，探求到了发展时机。但与此同时，“新家”与“故乡”，“奇迹”与“亲情”在某种水平上走向了对立面，而春节这个时间点，每每是抵牾最为激化的时间，许多在故乡渴望了一年的父母亲人，做好一桌适口的饭菜后，仍旧等不来归家的后代。

一汽奔驰将此社会痛点搬上荧屏，这也是《别让父母的爱，成为永久的等候》诞生的初志。短片里，一个正在归家的年轻人说，“我没算过这条路有多长，但我让他们等了好久。”

这句话戳中了不少游子思乡思亲的泪点，在谁人互联网还不像本日这般发达的期间，这部短片仍旧取得了巨大反响，肯定水平上“敦促”着年轻人带着爱“回家”。

自第一期《让爱回家》大获乐成之后，一汽奔驰在每年农积年末都会制作一部切合当下热门的新春短片，每一次都能感动人们心田最柔软的部门。

固然了，在这十年中，每部短片的主题都跟随期间的发展而有所升华。从关注家庭关系的个人之爱，到同心抗疫的国家大爱，一汽奔驰就像是生存的记载者一样，为我们仔细注意每一种爱的表达方式。当年提倡的“回家”是为了不让父母等候，现在提倡的“非须要，不返乡”，是为了抗疫大计，它们都是了不得的爱。

这种与时俱进的创新精力，还表现在了产物层面。2018年，一汽奔驰发布全新品牌战略，并建立了“物联网汽车创领者”的目的，奔驰T99、T77等都是新愿景下的产物，受到了市场的广泛承认。全新产物奔驰T55将在本年登场，它和《让爱回家·拾年》一样，是一款走心之作，在推向市场后，信赖它也能像《让爱回家》IP一样，用连续进化的本领感动更多消耗者。

写在末了

从每一年推出的《让爱回家》系列短片中，我们能看到一汽奔驰有别于其他车企的地方，好比说强盛的共情本领与纯粹的用户关怀。

它不停在探寻可以或许暖和民气的元素，从而无穷贴近生存中的你我他，只管让每个人能从它的宣传主题与代价理念中找到共鸣，得到启示。而在浮躁的当前社会，少有企业会将长处临时放在一边，静下心来注意周遭，更别提在代价层面上引领思索了，纵然有，恐怕也无法做到像奔驰这般十年如一日的对峙。

《让爱回家·拾年》中有一句话令我印象深刻：“我们感谢每一个平常的本身，和不平常的积极。”

这十年来，一汽奔驰不停创新，连续向我们加注关于爱、鼓励、关怀等方面的正能量，为新一年的启动提前蓄满气力。

而这，正是它为用户所做的不平常的积极。